Am tot avut ocazia sa vorbesc despre media. Ba chiar am considerat ca e in job descriptionul meu sa incerc sa explic fenomene acoperite de multele preconceptii si retete si certitudini care bantuie in zona celor care se ocupa de media. In ultimii ani, am tot folosit exemplul clopotului, oridecateori gaseam urechi dornice sa-mi asculte intelegerile despre MEDIA.
Exemplul coplotului il foloseam pentru a scapa de multele informatii pe care fiecare le are despre canalele media clasice. Ca sa ma intorc la esente intrebam de “old media” si dupa ce scapam de celebrele carti, ziare, cinematograf, radio, TV … intrebam … “Si inainte de astea?” . Dupa fastacile de rigoare veneam cu exemplul coplotului ca si canal de comunicare in masa. Ca si sursa de informatii despre sarbatori, decese, nunti, razboaie etc. Dupa descoperirea inevitabila ca media are radacini mai vechi decat diversele dezvoltari tehnologice si ca in esenta tine de nevoi umane … incercam sa explic fenomenul media pe exemplul clopotului … exemplu care nu era viciat de multele detalii cotidiene care fac oamenii sa-si inchipuie ca media e o reteta recenta.
Clopotul e un obiect care produce zgomote.
Ca sa poata exista cineva trebuie sa-l plateasca, cineva sa-l produca, cineva sa-l pazeasca etc …
Ca sa poata emite zgomote, e nevoie de un clopotar care sa traga de niste parghii, si trebuie sa stie sa faca asta.
Ca sa existe difuzare trebuie ca cineva sa auda zgomotele.
Ca sa existe mesaj trebuie ca cineva sa inteleaga zgomotele care se aud de clopote deci trebuie un cod in care clopotarul sa stie sa emita si ”receptorul” sa stie sa traduca ce aude.
Ca sa te auda mai multa lume … umbli la clopot si il faci mai mare, din materiale mai rezonante, in locuri cu acustica mai buna, mai sus, mai central … mai important.
Ca sa te inteleaga mai multa lume trebuie sa fii mai predictibil in timp, trebuie sa fii mai consecvent, mai precis in transmiterea de mesaje …. trebuie sa intelegi ce mesaje sunt importante pentru auditoriu si cum poti sa le transmiti.
Odata acceptat exemplu discutiile despre puterile si limitele proprietarului de clopot deveneau mai aplicate pe realitate. Deasemeni importanta clopotarului devenea independenta de nesfarsitele discutii despre importanta vedetei media. Si asa reuseam sa introduc in discutia despre media elementul adeseori uitat sau ridiculizat in expresii contemporane gen (bizonul e prost, publicul nu e educat, nu intelege, nu reactioneaza, nu vede ce e important pentru el) si vorbeam apoi despre asteptari, despre coduri, despre calendarul la care bunicile noastre se duceau dupa ce auzeau clopotul si despre cum se intorceau ele fericite spunand ca maine e cruce rosie, despre cum ieseau bunicii nostrii in poarta dupa ce auzeau o anume bataie de clopot si se intorceau sa ne spuna cine a murti …. si apoi vorbeam despre sunetul diferit al clopotelor din diverse sate.
In weekendul asta … o stire bombastica a venit pe clopotele moderne care sunt televiziunile … cica unui nene i s-a trecut numele pe un clopot. Si da-i discutii da-i justificari, da-i interpretari. M-am tot gandit la exemplu meu cel mult folosit si m-am gandit ca de acu inainte o sa trebuiasca sa-i mai adaug un detaliu: clopotele se aud nu se citesc. Si poate voi gsi oameni carora sa le pot spune ca … DA, pot exista si cititori de clopote. Doar ca … sunt altii decat cei care aud clopotele, si mesajele pot fi diferite, si cititorii de clopot sunt mai putini, mai greu gestionabili in timp, si probabil citesc in alte coduri.
PS: In acest post nu e vorba de comunicare politica si nu are legatura cu clopotarii lui Basescu. Dimpotriva … pentru ca aseara am vazut expunerea lui Basescu la Divertis dupa un teaser istoric (precedentul material “scapat” de MediaPro era cel cu “se futu” … prin care Andree Esca a devenit o persoana mondena si reala) … azi sunt convins ca in tabara lui Basescu exista clopotari meseriasi care stiu sa transmita mesaje nehotaratilor … deci: nu-i pentru ei ci pentru detinatorii de clopote si pentru clopotarii care cred ca simpla posesie de clopote, sau zanganeala de la clopot … produce altceva decat zgomot. Sau mai grav … ca oamenii sunt influentati de ce scrie pe clopote.
Tags: media, multitargetare, repere